Marvel Studios se enfrenta a un revés con su último estreno, "The Marvels", que ha registrado un desempeño desalentador en la taquilla, marcando el estreno más flojo hasta el momento en el universo cinematográfico de la compañía. La película logró recaudar alrededor de 47 millones de dólares en su primera semana en Estados Unidos, cifra que representa la menor cantidad recaudada por una cinta de Marvel hasta la fecha.

Según informa la revista Hipertextual, las proyecciones iniciales estimaban una recaudación que sería un 30% menor de lo anticipado. En su estreno en territorio estadounidense, la película quedó por debajo de la marca de los 50 millones de dólares en taquilla, siendo la primera película de Marvel en lograr este registro.

¿Qué llevó al fracaso? Algunos especulan que la saturación de superhéroes en la industria cinematográfica pudo haber desgastado el interés del público. Otros consideran que la huelga de actores podría haber afectado la promoción de la película. Además, la estrategia de vincular la historia con Disney Plus, según la revista Deadline, también habría influido negativamente en su desempeño.

Durante la pandemia, Disney capitalizó su plataforma de streaming para mitigar las pérdidas ocasionadas por el cierre de cines. Sin embargo, la rápida inclusión de múltiples series generó fatiga en la audiencia, quienes se sintieron abrumados por el seguimiento de tantas producciones para comprender la trama. En el caso de "The Marvels", se requería haber visto previamente la película de Capitana Marvel y series exclusivas de Disney Plus para comprender completamente la historia.

Según datos de PostTrak, un medidor de audiencia especializado en películas de Comscore, solo el 64% de la audiencia de "The Marvels" en Estados Unidos tenía suscripción a Disney+. Además, solo la mitad de esa audiencia logró captar la trama en su totalidad. Deadline sugiere también que parte del público consideró que la temática infantil de la película hubiera sido más adecuada para su lanzamiento en Disney+ en lugar de la gran pantalla.

La recepción tibia de los últimos estrenos de Marvel ha llevado a una reestructuración de los planes del universo cinematográfico por parte de Bob Iger, Jefe Ejecutivo de Disney. Varios lanzamientos de Marvel han sido pospuestos debido a huelgas de guionistas y actores, lo que ha impactado en la estrategia de la franquicia.